Экономим бюджет в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе помимо «хороших» переходов на свой сайт от вашей целевой аудитории вы можете получить весьма заметную долю и «плохих». Например, от конкурентов. Вряд ли кого-то обрадует такое нецелевое расходование бюджета.

А теперь представьте: можно просто не показывать свою рекламу тем, кто уже был на вашем сайте, но сразу же вышел. Причём это необязательно могут быть конкуренты – это может быть и просто «не ваш» потенциальный клиент.

Так вот, инструмент для такой манипуляции уже есть, и он весьма несложный по внедрению.

Пошаговый алгоритм:

  1. Заходим в Яндекс.Метрику вашего сайта
  2. Выбираем любой отчёт. Например, «Стандартные отчеты – Посещаемость»

    Отчёт "Посещаемость" в Яндекс.Метрике
    Отчёт «Посещаемость» в Яндекс.Метрике
  3. Создаём сегмент по тем посещениям, в которых был «отказ», то есть либо закрытие сайта ещё до его загрузки, либо время нахождения на сайте было менее 15 секунд. Нажимаем на «плюсик» рядом с надписью «Визиты, в которых», затем выбираем «Поведение» — «Отказы» — «Отказ» — «Применить». Либо просто наберите в строке поиска «отказ» =) Подробнее – на скриншоте

    Создаём "отказной" сегмент
    Создаём «отказной» сегмент
  4. Сохраняем сегмент под произвольным названием
    Сохраняем сегмент Метрики
    Сохраняем сегмент Метрики

    Даём сегменту произвольное, но понятное название
    Даём сегменту произвольное, но понятное название
  5. Идём в Яндекс.Директ. В самом низу экрана есть ссылка «Условия подбора аудитории». Переходим по ней.

    Ищем в нижней части экрана аккаунта в Директе "Условия подбора"
    Ищем в нижней части экрана аккаунта в Директе «Условия подбора»
  6. Выбираем «Новое условие», затем пишем любое понятное для вас имя этого условия. В раскрывающемся списке выбираем «Сегмент метрики» — «Тот самый сегмент, который вы создали 1 шаг назад». И нажимаем «Сохранить»

    Создаём условие подбора аудитории
    Создаём условие подбора аудитории
  7. Далее переходим в параметры той рекламной кампании, которую хотим «оградить» от ненужных повторных кликов, пролистываем до раздела «Корректировки ставок» и нажимаем «Добавить»

    В параметрах рекламной кампании ищем "Корректировки ставок"
    В параметрах рекламной кампании ищем «Корректировки ставок»
  8. В разделе «Целевая аудитория» нажимаем на «Новая корректировка». Из появившегося списка сегментов выбирайте тот самый, «отказной», который создали пару шагов назад.

    Добавляем условие корректировки ставок в разделе "Целевая аудитория"
    Добавляем условие корректировки ставок в разделе «Целевая аудитория»
  9. Выбирайте «Уменьшить» в раскрывающемся списке и задайте в процентном соотношении величину, на которую хотите уменьшить ставку по всем людям, состоящим в «отказном» сегменте. Можно сразу поставить 100% и исключить показы. Можно дать шанс и снизить процентов на 70 от текущей ставки. Здесь всё как обычно по циклу Деминга: Тест- Корректировка – Замер – Тест… и всё заново

    Настраиваем корректировку ставок
    Настраиваем корректировку ставок
  10. Не забудьте сохранить изменения на уровне рекламной кампании – это большая жёлтая кнопка «Сохранить» в самом низу всех настроек.

 

Вуа-ля =) Таким образом за 2-3 минуты вы сможете сэкономить свой рекламный бюджет, банально не показывая объявления тем, кому ваше предложение в коммерческом смысле не интересно. Теперь можете посчитать, сколько денег вы сэкономите за месяц, за год и после радостных подсчётов сказать мне спасибо в комментариях =)

 

 

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.